Лето 2026 года войдет в историю маркетинга как период «великой перезагрузки». Если вы работали с рекламой в этот сезон, то наверняка заметили: привычные схемы дали сбой. Контекстная реклама подорожала на 30–40% при падении конверсии, а охваты в Instagram* и Telegram-каналах снизились до минимумов за последние три года. Пользователи устали от статики и перегруженных новостных лент. Они искали живой контент и эмоции.
Но именно в это непростое время два гиганта не просто устояли, а продемонстрировали взрывной рост эффективности: «ВК Видео» и TikTok. Мы уже завершили делать аналитику и решили показать что происходило с 12 мая по 13 августа.
Почему же эти площадки стали главными бенефициарами жаркого лета?
«ВК Видео»: Второе дыхание русского интернета
В 2021 году «ВКонтакте» совершил технологический рывок, превратив свой видеоплеер в полноценную ТВ-экосистему. Алгоритмы рекомендаций стали умнее: они перестали «ломать» аудиторию и начали предлагать контент на основе глубинного просмотра. Рекламодатели отметили, что стоимость привлечения внимания (CPM) в «ВК Видео» оказалась в 2,5 раза ниже, чем у конкурентов, при этом удержание зрителя (Watch Time) выросло на 70%. Если раньше платформа ассоциировалась с музыкой и текстами, то сейчас это главный видеохост в рунете, где органический охват роликов бьет рекорды 2020 года.
TikTok: Эффект «случайного попадания»
TikTok, вопреки прогнозам о «старении» аудитории, доказал обратное. Летом 2026 года платформа точечно обновила механику «магнита», смешивая развлекательный контент с экспертным. Пользователи проводили в приложении на 20% больше времени, чем в прошлом году. Главный секрет этого лета — персонализация под настроение (FYP учитывает даже интенсивность нажатий на экран). Для бизнеса это вылилось в золотые жилы: креативы, снятые на телефон за 5 минут, приносили лиды дешевле, чем тщательно вылизанные баннеры в других сетях.
Итог сезона
Лето-2026 показало: эпоха «бюджетного» охвата уходит. Но те, кто вовремя переключился на вертикальный видеоформат и вложился в нативный контент для «ВК» и TikTok, не только не потеряли прибыль, но и приумножили ее. Следующие сезоны будут за видео, и эти две площадки уже захватили лидерство. Успевайте перестроиться, пока конкуренты все еще пытаются «докрутить» старые настройки таргета.
(Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ)*
К данной публикации стоит воздержаться от комментирования и лучший способ понять и принять.